お盆商戦2021

皆さん、こんにちは。
　小売業界でコンサルをしている「てっちゃん」です。


お盆商戦2021。

　　さてどのような状況だったのでしょうか。

今年は現場にいない為現場でのダイレクトな感覚が掴めないでいる。

　　このようなお盆を過ごすのも初めてである。

この業界に在籍してから、お盆と年末はほぼ間違いなくその中心的な売上と売場に身を置いてきたのである。

　　8月は12日から15日。
　　12月は29日から31日。

そのほとんどの日々を店舗という現場で過ごしてきたのであるが、今年はお店というリアルにお客様が来店し、リアルに商品の動向を、ダイレクトに観測できない立場になって初めて、現場という現実そのものを失ったという喪失感を覚えている。

　　よって日別感覚が無い。

以前であれば、10日前後からの日別に16日までの動きが商品で見えていたのであり、特に生鮮の日別商品動向から、どのカテゴリーが日別に感覚として好調か不調かをその場で感じ取れたのであるが、今年はその日別感覚が全く無いのである。

　　“あれっ、いつの間にか13日じゃね”

そう、そんな風にいつの間にか13日の最大ピークであるはずの日になってようやくお盆という特別のイベントに対しての感覚が蘇ってくるというリアル感。

　　現場に身を置かないという事実を初めて知る2021年の夏。

なんとか仲間達との繋がりから糸を手繰り寄せると見えてくる今年のお盆商戦。

　　12日までは昨年維持。
　　13日以降はボロボロ。

そんな声が聞こえてきた。

　　全ては秋雨前線による天候不順が要因。

コロナ禍によるお盆の帰省変動という要件も多少はあるかも知れない。

　　しかし主要因はなんと言っても天候不順であろう。

天候不順からの売上不振の要因としては、一つには

　　雨による来店動機の減退。

そして二つには、

　　低温による涼味商品の不振。

この二つが挙げられよう。
それだけ、上記二つの要因が重なると、本来この時期に来店して食材を揃えようと構えている食品スーパーとしてはどうしても待ちの姿勢で売り場を整えて売れるべき商品を大陳して待つのであるが、それがモノの見事に当てが外れたのである。

　　それも大きな商機の場面で。

全ては秋雨前線という季節外れの気候によるものであろう。

　　コロナ禍による巣篭もり生活という基本形。

そこに秋雨前線という異常気象による想定外の気象現象が入り込み、本来あるべき条件が全て狂ってしまったのが今年のお盆商戦。

　　それだけ今年のお盆商戦は外部与件が通常と異なり過ぎたということである。

それは今後の小売り業界にどのような示唆をしているのであろうか。