萎むバレンタイン商戦

皆さん、こんにちは。
　食品スーパーで店長をしている「てっちゃん」です。


2月14日のバレンタイン。

　　1月前半から売場が設置された。

毎年のことではあるが、売場の一角をバレンタインチョコで占め、本命チョコ、義理チョコ、友チョコ、手作りチョコが所狭しと展開される。

　　この時期の日本の風物詩でもあろうか。

しかし、スーパーマーケットという普段の食材をメインとした我々食品スーパーにとって、その品揃えのメインとなるのはどちかと言えば義理チョコが売上の主たるものであろうか。

　　その義理チョコ需要は急速に萎みつつある。

そして私も知らなかったが、昨年にはそれに輪をかけるように一大チョコメーカーのゴディバが義理チョコはやめようの広告を出していたらしい。

おそらく、このような動きは今後益々国内では広がっていくだろう。

　　義理チョコでももらえる人ともらえない人。

それが格差となり差別となり、組織内で不協和音が広がっていく。

　　いつしかそんな時代になってしまったのだろうか。

2月3日の節分でも、恵方巻の食品ロスをめぐり無理な展開をせずに品切れ御免でロスなく売り切れる数量を大切に販売する動きが業界内でも高まってきている。

そして、売り切るという部分にウェイトを置いたスーパーマーケットが今年は多かったことを考えると、次年度以降からのバレンタイン商戦は一つの方向転換をせざるを得ないのではないだろうか。

当然に今年のバレンタイン商戦も、投入数量も従来のトレンドを見越した数量や金額により、昨年割れの投入だった。

　　思えば義理チョコという需要は縮小トレンドではある。

それは、毎年のギフト需要を見ても察しがつく通り、人とのリアルな繋がりの範囲がどんどんせまくなってきている現代において、リアルに送りものをあげたいという相手は必然的に減少しているのは当然であろうか。

　　例えば結婚式。

自分の式の仲人の方へのお歳暮自体も、結婚式に仲人無しが当たり前の現代において、仲人の方へのお歳暮需要自体をとっても激減しているのは理解できる。

義理という需要がバレンタインでも若年層においては激減しているのが実態なのではないだろうか。

　　更に今更の本命チョコ。

もはやこの領域になると、食品スーパーの出番ではない。

　　百貨店やGMSの活躍の領域であろうか。

当日のデパ地下の混雑ぶりは毎年のことではあるが、今年の需要はどうだったのであろうか。

　　益々普段の売場のウェイトの高まりを感じるのである。