立秋

皆さん、こんにちは。
　食品スーパーで店長をしている「てっちゃん」です。


今年の立秋。

　　８月８日（土）。

ウィキペディアで調べてみると、

初めて秋の気配が現れてくる頃とされる。七月節（旧暦７月）。
『暦便覧』では「初めて秋の気立つがゆゑなれば也」と説明している。

夏至と秋分の中間で、昼夜の長短を基準に季節を区分する場合、この日から立冬の前日までが秋となる。暦の上ではこの日が暑さの頂点となる。

翌日からの暑さを「残暑」といい、手紙や文書等の時候の挨拶などで用いられる。また、翌日から暑中見舞いではなく残暑見舞いを出すことになる。

　　なるほどなるほど。

暑中見舞いから残暑見舞いへの変化。
このように言われてみるとわかりやすい（笑）。

　　そして、暦の上では８月８日から「秋」。

「てっちゃん、何言うねん！。まだまだ猛暑が続いているぜ！。」

間違いなく、そんな声が聞こえてくるのは目み見えている。

　　しかし、

私に言わせれば、何を鈍感な事を言っているんだ、と言いたい（笑）。

　　夜風は間違いなく「秋の気配」だ。

７月中旬の夜は、どうしようもなく寝苦しい夜が続いた。

　　しかし、７月末からの夜風はどうだ。

間違いなく、かっての寝苦しさはなくなってきた。
最近では、気持ちの良い程の夜風が吹く。

　　“窓を開けて寝ているの？”

私の寝室にはエアコンが無い。

　　だから、暑ければ窓を開けて寝る。

エアコンが基本的には体に合わないのだろう。
どうしても、体が冷えてくるのだ。
だから、毎年、この時期になると窓を開けて寝る。

　　すると夜風の変化が体で感じる事が出来る。

数十年ほど前までは、エアコンなど無い時代だ。

　　だから、季節の変化に体が敏感だった。

熱中症という病気もここ十年来の病気であり、以前は日射病はあったにせよ、熱中症という言葉は無かった。

　　要は熱中症を引き起こす体では無かったという事だろう。

それだけ、エアコンを始め過ごしやすい環境の中で暮らす事が多くなり、この季節に本来汗を掻いて体温を調節するという体のメカニズムに異常をきたしてきているのだろう。

だから、私にはわかるのである。

　　お盆過ぎには、間違いなく秋の気配が広がってくるぞ、と。

思えば、当店には、本格的なお盆商戦は無い。

　　あるのはお盆後のUターン客の取り込み。

どちらかといえば、首都圏型のマーケット。
だから、Uターンしてきたお客様が、帰省していた時からのギャップで、“いつのまにか秋になっていたのね！”という驚きの中での食生活の変化を提案していく地域である。

　　帰省。

それは、たかだか数日の出来事ではあるが、なっ南部から北部に戻ったUターン客は間違いなく季節の変化を感じるのである。

　　それを感じさせる売場になっているか。

そこが、我々首都圏型店舗のマーチャンダイジングであろう。