この時期の媒体

皆さん、こんにちは。
　食品スーパーで店長をしている「てっちゃん」です。


お盆という上半期最大のイベントが終了した。

　　これから８月末までの媒体。

ここが一番悩むところだ。

　　お盆が過ぎると秋空。

よく言われる季節の言葉であるが、それだって北海道や北東北、更には関東でも山間部での話しである。

　　北関東でも平野部はまだまだ残暑が厳しい最中。

季節を先取りしようとすれば、お盆後の１８日以降の店内媒体は秋色に染めたいところだろう。

　　先日、佐野方面をMRした。

最近は、競合店MRの記事がめっきり少なくなってしまったが（まったく無くなった）が、MRだけは実施しております（笑）。

そこで数店舗を見て回って気づいた事。

　　店内媒体の企業としての考え方の違い。

通常の品揃えは企画品の考え方が違うのだから、店内媒体の違いも当然あるだろうが、秋の捉え方の違いが明白に出ていた。

　　あるお店は、全くの夏色状態。
　　あるお店は、秋色の気配作り。
　　あるお店は、既に紅葉で一色。

確かに、この時期の媒体は難しい。
お盆が過ぎて、多少朝夕の涼しさは出て来た。
しかし、日中はまさに猛暑真っただ中。
数日前も最高気温が３５％前後の真夏日である。

　　そこでスーパーに入ったら、紅葉一色の気配。

これは笑えない。
確かに、我々小売業がお客様に対して、季節を先取りした提案と空間を提供していくべき存在ではあるが、それにしても、店内が紅葉一色という設定はやり過ぎだろう。

　　本部主導の５２週計画。

ここに媒体も計画に入っていれば、本部主導のリーダーシップの強い企業ほど、一気に秋への導入に持ち込みたいところだろう。

しかし、現実の天候気候は猛暑の継続。
それでも、感度の高い企業や店舗は、一部炊き込み御飯の提案をコーナー化して秋色媒体を差し込んで売場設定していた。

　　“流石だなぁ〜”

リージョナルなスーパーともなれば、この辺の微妙な売場設定、媒体設定が上手い。

　　高価ながら秋秋刀魚も出回ってきている。

日本の秋　＝　秋秋刀魚。

そう捉えると、いよいよ秋の色を出していくべき時ではあろう。

　　お盆過ぎから９月まで。

秋色を織り交ぜながら、商品と媒体のバランス。
うまく取りながら、絶妙の味覚の秋を演出していきたいですね。