今年のおせち

皆さん、こんにちは。
　食品スーパーで店長をしている「てっちゃん」です。


早いもので、今年も「年神様」の季節である。

　数年前までは耳にしなかった言葉「年神様」。

私もそれまでは、年末にはおせちを売るもんだと思い込んでいた。
しかし、「そもそも、なんでおせちなの？。」と問いただした事は無かった。

それを根本的に問いただすきっかけを与えたのが、年神様。

あるかまぼこメーカーが、この年越しの伝統行事であるおせち料理の衰退に危機感を覚えて、本格的に日本人に宿るおせち料理本来の由来を世に問うたのが「年神様伝説」である。

当社もこの伝説に共感を覚え？、積極的に取り入れたのが数年前。

私も、半信半疑で薄ら笑いと共にセッティングした媒体物は、まるであやしい宗教団体の屋敷然とした風景だった。

　しかし、渡されたCDから流れる内容に涙した。

メーカー側の説明では、おせち離れする若年層に対してのおせち回帰策として作成した説明CDだったようだが、いざ流してみると、私を始め中高年の琴線に触れる内容で、これでおせち回帰した高齢者が多かったのではないだろうか。

このCDの内容では、おせち料理とはそもそも年神様と共に頂く一年で最初の御馳走。

　その年神様は、各家庭に存在する神様。

だから、親戚や実家に戻っておせち料理を食するのは本来間違っているらしい。
自分の立て家だけでなく、アパートにも年神様は存在する。
自立した家族なら、やはり自宅でおせち料理を頂く事で、そのご利益に授かるのだ。

そんな内容が日本の美しい風景を思い起こされる音楽とともに流れてくるCDの内容。

売場で品出しをしながら、年配のお客様達の真剣に品定めをする姿とCDから流れる音楽に、私は久しぶりに心揺さぶられるものを感じた。

　これぞ、年越しの買物風景の極み。

帰省の習慣の高い東北の文化以上に、関東近郊エリアでの、この販促効果は高かったのではないだろうか。

　そして、私は新店でこの年越しのイベントに臨む。

年末商材には強いエリアとされるが、おせちの動向はどうなのか？。
おせちだけではない、年越しの食材は多々あり、それらの商材がどのような動向になるのか？。
それも、新店のエリアでどんなお客様がどんな買物動向を示されるのか？。

　悩みは尽きない。

だから、初年度は失敗しようと思っている。

　やり過ぎて失敗した。

これがキーワードだ。
そして、おせち商戦に関しての我々の最大の仕事は、伝える事。

　年神様伝説の由来を本気で伝える事である。

そして、それに共感したお客様をどれだけ増やせるか。

　これに尽きるのではないか。