アウトレットの今後

皆さん、こんにちは。
　食品スーパーで店長をしている「てっちゃん」です。


先日放映していた「ガイアの夜明け」。

　アウトレットの最前線。

以前の記事でも、アウトレットを記した。
http://tetu-syoubai.cocolog-nifty.com/blog/2012/05/post-c6a2.html

アウトレットに対する、お客様達の認識が変わりつつある。

それは、当初の「高級品の安売り」という存在から大きく変化しつつあった。
そして、日本で一番初めにアウトレットの本来の意味をもって埼玉に登場した「アウトレット」が、既に今では閉鎖されていたのである。

そして現在は、２強と言われるアウトレットしのぎを削る時代になりつつあると言う。

　それが、三井系とプレミアム系

三井系は都市型アウトレットとして、首都圏から３０キロ圏内への出店。
プレミアム系は郊外型アウトレットとして、首都圏から５０キロ圏内への出店。

都市型の三井系はよりアーバンに往復しやすく、品揃え豊富で出店も豊富な方向性へ。
郊外型のプレミアム系はより観光的に自然満載の中で、家族が楽しめる方向性へ。

そんな色合いが強まってきたと言えるようだ。

　特に、行楽を兼ねたアウトレットの出現。

行く途中から、自然を満喫しながらドライブし、現地でも子供やお父さんも楽しめるワンダーランド化したアウトレット。
結局は人口が減少していく事実を前に、如何に人が集まれるか。
そして、集まった人たちが、自分達の商品を如何に見ていただき購入していただくか。

そのためには、週末に５０ｋ圏内から家族づれでドライブがてら来て頂く事が集客の最大の要因となる。
そして、アウトレット内でも買い場だけでなく、レジャー施設も同胞して家族がそれぞれ楽しめる場。

　それがこれからのアウトレットという場の定義となっていくだろう。

しかし想う。
結局は、飛び抜けた「ウリ」の部分の特徴が無ければ、いずれ衰退していくのだろうと。

より近く、より新しく、より品揃えが豊富なエリア。
より多くの家族が、より楽しくエンジョイ出来るエリア。

マニアックにお洒落に買物を楽しむエリアと、家族が買物も一つの要因として楽しむエリアの二極化に分化していくのだろう。

やはり、どの世界でもそうだが、中途半端では生き残れない。
しっかりした自分の立ち位置を持ち、ブレない軸を持ち、その中から絶対的な強みを見出したものだけが、多くの方の支持を得られていくのだろうと思う。

そして私も、自分の強み、自店の強み、自社の強みに更に磨きをかけていきたいと思っている。