黒磯エリアＭＲ②

皆さん、こんにちは。
　食品スーパーで店長をしている「てっちゃん」です。


久しぶりに「黒磯エリア」をＭＲした。
　今年の５月１日に、「ＭＤ社」が市街地に開店した。
　その店舗と、周辺で戦う店舗のＭＲが目的だ。

まずは、その「ＭＤ社」。

　旧Ｎ社と、激安で話題のＤ社がドッキングして「ＭＤ社」として出店。
　この場所は、旧Ｎ社の建物をそのまま入居した形であり、どちらかと言えば、
　Ｄ社お得意の雑貨メインでのレイアウトに、Ｎ社の食品がレイアウトされ、
　さらに、食品も激安での提案で集客を図るという構図だ。

　この店舗は、精肉にテナントを配置し、集客の目玉にしているようだ。
　精肉の品揃え、品質鮮度、価格とも非常に魅力であり、精肉に関しては、
　私も買物をして、おいしい牛肉を格安で手に入れたいと考えたほどだ。
　まだ出店して二週間程度の為、生鮮各部の鮮度、価格は維持されており、
　生鮮食品も魅力の高い品揃えを継続していた。

　更に集客も高く、周辺競合店の影響度は大きいと思われる。
　しかし、こんなお店が隣に出てこられたら、“脅威”である。

次に「Ｔ社」。

　派手さは無いが、地道にＳＭの本堂を歩むT社。
　道路こそ違え、前出の「ＭＤ社」に数百メートルの「T社」。影響は必至だろう。
　売場もどこというところはないが、そつのない売場つくりを実現している。

　このお店は、ほぼ隣に栃木県に本拠を置く「O社」が出店しており、更にる
　競合状況に晒されたという状況だ。

更に「Y社Ⅰ」。

　もともと駅前に出店の「Ｙ社」。
　黒磯エリアの小売を引っ張ってきた存在だが、その品揃えと位置づけは
　今も変わっていないと思われる。

　青果をはじめ、生鮮、惣菜とも、スーパーマーケットとしてはピカ一であり、
　鮮度、品揃え、アイテム等の展開のレベルは高い。

　ただし、この企業の致命的部分であるが、青果の価格でのパフォーマンス
　が弱い。この世相での欠点は厳しいと言わざるを得ない。

最後は「Ｙ社Ⅱ」。

　新国道沿いに出店している「Ｙ社」の二号店。
　①のＭＤ社からの距離は遠く、闘っているという売場つくりで無いが、
　Y社らしく、安定した売場だった。

　特に、グロサリー売場は秀逸であり、エンド、定番の安定感はピカ一だ。
　さらに、Ｙ社が価格感度を高めるために最近実施している価格訴求型
　媒体も、派手派手に取り付けられていた。価格に対するデメリットを取り戻
　す意味合いもあるのだろう。

今回は、①の「ＭＤ社」の新規出店が目的だった。
　そして、そのＭＤ社の隣には、黒磯エリアに従来から根をおろしている
　「Ｄ社」が、多店舗展開をしている。

　ほぼ３００～４００坪程度のお店であるが、この規模がいまや適正なのか
　元気に売場展開している。

　しかし、このようなお店は一店舗での戦いと言うよりも、ドミナンスでの
　囲い込み戦略にて戦ったほうが効果的だ。

　そして、価格感度を高めて、合わせるところは徹底してあわせることで、
　お客様への認知度も更に高まり、ドミナンスでの強みを更に強調して、
　他競合への対抗策としても有効であろう。


黒磯エリアＭＲ写真を載せました。どうぞ。
　http://tetu-syoubai.cocolog-nifty.com/photos/kutoisomrni/